بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی در کاهش مصرف خانگی گاز و افزایش رعایت اصول ایمنی (مطالعه موردی بخش های شمالی و شرقی شهر شهرکرد )

دراین پژوهش با استفاده از اصول بازاریابی اجتماعی و با بهره گیری از مدل تئوری رفتار برنامه ریزی شده، تأثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان خانگی گاز در شهر شهرکرد در جهت کاهش مصرف گاز و افزایش رعایت اصول ایمنی در این بخش ، بررسی شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت جزء پژوهش های توصیفی – پیمایشی و مطالعات میدانی است. بر اساس جدول تعیین حجم نمونه کرسی و مورگان ، تعداد 379 نفر برای تحقیق مناسب به نظر آمد اما محقق با احتمال اینکه بعضی از پرسشنامه ها ممکن است مخدوش یا ناقص باشند تعداد 385 پرسشنامه توزیع نمود که تعداد 377 مورد آن به طور کامل تکمیل گردید و بنابراین نمونه تحقیق متشکل از 377 نفر می باشد. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه محقق ساخته و با در نظر گرفتن روش نمونه برداری تصادفی طبقه ای ، جمع آوری شده است . در این بررسی از روشهای موجود در آمار توصیفی نظیر جداول توزیع فراوانی مطلق، میانگینجهت بررسی و مقایسه اطلاعات جمع آوری شده از طریق پرسشنامه و در بخش آمار استنباطی نیز از آزمون t در یک گروه( یا تک نمونه ای)، t دو نمونه ای و تحلیل واریانس (anova) و تحلیل رگرسیون گام به گام استفاده شده است، که در نهایت برای تجزیه و تحلیل و به کارگیری این آزمون ها از نرم افزار spss نسخه 18 استفاده شد و همچنین برای تحلیل عاملی و الگو سازی معادلات ساختاری نرم افزار amos مورد استفاده قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد که همه ی ابعاد آمیخته بازاریابی اجتماعی با رفتار های برنامه ریزی شده (افزایش رعایت اصول ایمنی و کاهش مصرف گاز ) رابطه مثبت و معنی دار داشته اند و به عبارتی تمام فرضیات تحقیق تأیید می گردند، یعنی کاربرد آمیخته بازاریابی اجتماعی هم بر کاهش مصرف گاز و هم بر افرایش رعایت اصول ایمنی تأثیر مثبت و معنی دار دارند.